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Natal ganha espaço criativo nas vitrines da Europa

20/12/2017

Em qualquer lugar do mundo, o fim de ano é sinônimo de tradição, festas e muita luz. Por isso, as grandes marcas de moda aproveitam a época para atrair olhares com uma temática natalina que vai muito além da convencional.

Algumas cidades comemoram o Natal em grande estilo e as marcas famosas não ficam de fora dessa celebração. Sendo a melhor época do ano para o varejo, as lojas investem em ações, marketing e vitrines temáticas. Assim, entram no clima da magia natalina e das festas de fim de ano, enchendo os olhos dos consumidores que buscam presentes para oferecer aos familiares e amigos.

Para manter a criatividade todos os anos, muitas marcas adicionam conceitos a mais e vão além do tema “Natal”, trazendo mais storytelling. Confira neste post algumas vitrines do final de 2017 das grandes marcas de luxo da Europa!

Hugo Boss

O tema do Natal da Hugo Boss é “Holiday in the fast lane”. Usa a cor vermelha como pano de fundo e brinca com carrinhos e uma grande pista de corrida.

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Detalhe da pista de corrida no fundo da vitrine (Foto: Bárbara Cassou)

É um bom exemplo de como trazer um conceito a mais para o Natal e festividades, saindo do comum em vez de usar somente a tradicional árvore e o Papai Noel.

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Detalhe do carrinho de corrida, com a roda marcando o logo da Hugo Boss (Foto: Bárbara Cassou)

Hermès

Já a Hermès usa um tema totalmente invernal de uma estação de esqui para apresentar seus produtos.

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Vitrine principal da estação de esqui Hermès (Foto: Bárbara Cassou)

O foco aqui são os tênis e cintos da marca, que são expostos de uma forma divertida, fazendo parte do cenário da montanha. Os carrinhos de esqui são feitos a partir dos tênis e os cintos fazem o formato dos pinheiros pela montanha.

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Detalhe do carrinho de esqui feito com tênis Hermès (Foto: Bárbara Cassou)

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Detalhe dos pinheiros feitos com cintos Hermès (Foto: Bárbara Cassou)

Dolce & Gabanna

A marca Dolce & Gabanna enfatiza suas raízes e faz da vitrine uma típica ceia de Natal na Sicília, com muitas frutas, rosas e decoração dourada.

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Vitrine principal Dolce & Gabanna (Foto: Bárbara Cassou)

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Detalhe da decoração dourada de anjo, que serve para expor uma bolsa (Foto: Bárbara Cassou)

Diesel

A Diesel vem investindo em campanhas focadas nos Millennials, com conceitos de diversidade e que fogem totalmente do senso comum.

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Vitrine principal da Diesel (Foto: Bárbara Cassou)

A vitrine deste ano vem com o slogan da sua campanha: “Say no to uncool wool”, que significa “diga não a lãs que não são legais”, enfatizando a venda de casacos de lã divertidos para o Natal.

A composição leva verde e vermelho — cores básicas natalinas — e estátuas de carneiros vestidos de couro, fazendo analogia ao slogan.

Chanel

Já a Chanel traz um enfoque mais para festas de fim de ano do que para o Natal em si.

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Vitrine principal Chanel (Foto: Bárbara Cassou)

Muitos elementos dourados e releitura de colunas gregas combinam com o conceito da sua coleção atual. O fundo da vitrine começa em tons pastel e termina em um azul-escuro com pequenos pontos de luz. A impressão é que os manequins estão em um deserto à noite, onde só é possível ver as estrelas no céu.

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Vitrine de esquina da loja Chanel na Passeig de Gràcia, em Barcelona (Foto: Bárbara Cassou)

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Vitrine de acessórios Chanel (Foto: Bárbara Cassou)

Dior

A vitrine da Dior também enfoca o tema da sua coleção atual. Ela é composta por um fundo azul degradê e manequins simples, deixando o destaque para os grandes balões coloridos que parecem flutuar no espaço.

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Entrada da loja Dior na Passeig de Gràcia em Barcelona (Foto: Bárbara Cassou)

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Detalhe dos balões (Foto: Bárbara Cassou)

Louis Vuitton

O foco das vitrines da Louis Vuitton do momento faz parte da sua campanha em colaboração com o artista Jeff Koons.

Monogramas e ícones da marca são feitos como se fossem balões, exatamente como o estilo principal das obras do artista.

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Uma das vitrines da Louis Vuitton (Foto: Bárbara Cassou)

As vitrines dessa época do ano fazem uma extensão da decoração de Natal das grandes cidades europeias em dezembro. Elas fazem parte de um marketing poderoso no varejo.

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Detalhe da obra do artista como expositor para a bolsa Louis Vuitton (Foto: Bárbara Cassou)

São o espaço onde as marcas podem contar um pouco da história de suas coleções, divertir os consumidores e trazer esse gostinho de “quero mais”, fazendo com que as pessoas entrem na loja. É transformar uma foto de campanha em um espaço em três dimensões. E, claro, é o principal chamariz para as compras de fim de ano.

É mágico poder caminhar por Passeig de Gràcia em Barcelona, Champs-Élysées em Paris ou Quadrilatero della Moda em Milão observando esses cenários festivos que trazem mais vida às ruas!

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