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Sivasdescazo: para os amantes de sneakers

06/12/2019

A atmosfera industrial e o visual merchandising criativo possibilitou uma experiência física diferenciada para a icônica multimarca de sneakers na Espanha.

Tudo começou com um grupo de cinco amigos apaixonados por moda, arte, música e tecnologia, que tinham um blog sobre sneakers. Viram a oportunidade de crescer pelo interesse das pessoas nos tênis exclusivos e de edições limitadas das melhores marcas do mercado.

Em 2011, surgiu o SDV (“Sivasdescalzo” significa “se você vai descalço” em espanhol). É uma loja focada na venda de tênis de diversas marcas, desde as mais premium até as standard, mas, principalmente, com uma curadoria especial, incluindo edições limitadas, collabs, estilos vintage e retrô. As marcas variam de Converse, Vans, Puma à Y-3, Rick Owens e Raf Simons.

Entrada da loja em Barcelona com vista para o pátio revestido em mármore ao fundo

Entrada da loja em Barcelona com vista para o pátio revestido em mármore ao fundo (Foto: Bárbara Cassou)

Como o grupo já tinha experiência no assunto e uma grande relevância on-line na Espanha por causa do blog, foi fácil traduzir o conceito para o contexto de vendas digitais e em lojas físicas. Além do e-commerce que entrega em toda parte do mundo, SDV possui lojas em Madrid e Barcelona, criando uma experiência diferenciada sobre a cultura dos sneaker, em um ambiente high-tech.

Hoje em dia, além de vender tênis, a loja também conta com outros acessórios e roupas masculinas, focando em moletons e roupas de esporte de alta performance.

Vitrine da loja (Foto: Bárbara Cassou)

Vitrine da loja (Foto: Bárbara Cassou)

Especificamente em Barcelona, a loja está localizada num antigo armazém, no icônico bairro Eixample, perto do Arco do Triunfo. Possui dois andares, oferecendo uma atmosfera industrial e cheia de experiência aos visitantes, num total de 511 metros quadrados.

O espaço é basicamente revestido de concreto e tijolo aparente. Alguns pontos focais feitos de espelho e laca preta brilhante formam parte dos expositores dos produtos. Há também algumas prateleiras feitas de treliças metálicas aparentes para ajudar na organização na exposição dos produtos. E ainda, mais interessante, é o uso de tubos de LED Phillips redondos para ressaltar alguns modelos especiais no visual merchandising da loja.

Detalhes do visual merchandising: expositores feitos com treliça metálica e modelos ressaltados com tubos de LED Philips (Foto: Bárbara Cassou)

Detalhes do visual merchandising: expositores feitos com treliça metálica e modelos ressaltados com tubos de LED Philips (Foto: Bárbara Cassou)

No fundo da loja você encontra um pátio interno que conecta o pé direito do térreo e do subsolo, revestido com mármore importado da Índia.

Parte do subsolo ganha destaque por ser revestido com os mesmos tubos LED Philips, dessa vez, retos e entrelassados, formando uma textura iluminada no teto. No subsolo também há uma mesa de pingue-pongue que serve para os vendedores usarem como apoio para consultorias ou até mesmo os clientes se sentirem à vontade para praticar um pouquinho.

Subsolo da loja possui parte do teto revestido com tubos de LED Philips entrelaçados  (Foto: Bárbara Cassou)

Subsolo da loja possui parte do teto revestido com tubos de LED Philips entrelaçados (Foto: Bárbara Cassou)

SDV também aproveita essa atmosfera única para fazer eventos, trazer exposições, desfiles e festas com DJs. Tudo isso para engajar e atrair seu público jovem. Um exemplo foi o lançamento do “The Ten” em 2017, uma coleção da NikeLab assinada por Virgil Abloh, em que o diretor criativo redesenhou dez modelos icônicos da Nike. SDV foi a única loja em todo o país que vendeu a coleção antecipadamente, e para isso foi organizada uma exposição com os dez modelos exclusivos.

Sivasdescalzo é um exemplo a seguir de como as marcas fazem a interação entre seu e-commerce e o mundo virtual,  aproveitando a loja física para criar uma experiência diferenciada para o consumidor.

Mesa de pingue-pongue no subsolo da loja (Foto: Bárbara Cassou)

Mesa de pingue-pongue no subsolo da loja (Foto: Bárbara Cassou)

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