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Pop-up stores: a nova tendência do varejo

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18.10.2017
Além desse tipo de loja abrir portas para novas marcas mostrarem seus produtos com custo mais baixo, marcas consagradas usam da estratégia para dar gás novo ao seus negócios.
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Em 1999, em Nova York, a marca Levi's ocupou um espaço de vendas por seis semanas e, sem saber, foi a precursora de um fenômeno atual no varejo: a pop-up store. Em 2004, grandes marcas como Louis Vuitton, Comme des Garçons, Colette e Kate Spade começaram a desenvolver pop-up stores como parte de suas campanhas. Com o passar do tempo, o conceito foi refinado e percebeu-se a sua importância para o marketing das empresas varejistas.

As pop-up stores podem ser lançadas não só para vender produtos, mas também para auxiliar no posicionamento de marca. Muitas vezes, lançam edições limitadas e trazem um marketing expressivo para o varejo. Passam por lugares distintos, alcançam diferentes públicos, são interativas e aumentam a visibilidade da grife.

Hoje em dia, os consumidores procuram ter uma experiência de compra diferenciada e vivenciar os valores das empresas. Eles são mais exigentes quanto ao que consomem e sempre buscam novidades e mercadorias personalizadas.

As pop-up stores carregam justamente esse espírito: são criativas e itinerantes, oferecem produtos diferenciados, posicionam a marca no mercado, provocam curiosidade no público e, consequentemente, trazem mais visibilidade.

Veja abaixo alguns exemplos de pop-up store pelo mundo!

Ray-Ban Station

Pop-up store da marca no metrô (Foto: reprodução site Domestika)

No interior dos metrôs de Barcelona e Madri, a Ray-Ban personalizou um dos vagões com sua nova campanha, atingindo milhares de pessoas que usavam o transporte público todos os dias.

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Detalhes da pop-up store da Ray-ban (Foto: reprodução site Domestika)

Hermès Silk Bar

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Loja da Hermès montada como um bar (Foto: reprodução site Modulate Containers)

Dentro de um contêiner, a marca de luxo Hermès criou uma pop-up store apenas para a venda de lenços. O êxito da loja itinerante foi tão grande em Hong Kong que depois passou também por Nova York e Taipei.

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Pop-up store em contêiner (Foto: reprodução site Modulate Containers)
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Visão superior da loja (Foto: reprodução site Modulate Containers)

Red Valentino

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Pop-up store da Red Valentino (Foto: reprodução site Retail Design Blog)

Red Valentino é uma ramificação da marca Valentino, destinada a um público mais jovem. Para o lançamento de uma campanha específica, foi criada uma espécie de "gazebo" para exposição das roupas, que passou somente por Saint-Tropez, Florença e Hong Kong.

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Entrada da loja (Foto: reprodução site Retail Design Blog)
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O interior da pop-up store Red Valentino ( Foto: reprodução site Retail Design Blog)

Tiffany Holiday Boutique

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No centro da praça Duomo, em Milão, a joalheria Tiffany criou uma pop-up store com uma enorme árvore de Natal apenas para as festas de final de ano em 2010. Além de ajudar a decorar a cidade, trouxe enorme visibilidade para os visitantes e moradores da cidade.

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A bela pop-up store da Area 1 (Foto: reprodução site Schmidhuber)

A marca de automobilismo Audi, para o lançamento do carro A1, criou um espaço itinerante no porto de Barcelona, projetado pelo renomado estúdio alemão de arquitetura e design Schmidhuber.

O projeto continha expressivas linhas arquitetônicas que remetiam ao shape do carro. O ambiente possuía diversos totens interativos e os clientes também podiam fazer um test drive em um pequeno autódromo.

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Por dentro da loja (Foto: reprodução site Schmidhuber)
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Porto de Barcelona (Foto: reprodução site Schmidhuber)

Louis Vuitton – Les Parfums

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Uma pop-up store feita de vidros de perfume (Foto: reprodução site Louis Vuitton)

Especialmente para o lançamento da coleção de fragrâncias Les Parfums, da Louis Vuitton, a empresa fashion desenvolveu uma pop-up store em Hong Kong inteiramente feita de vidros de perfumes no seu exterior.

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Lançamento de produto ganhou uma loja especial (Foto: reprodução site Louis Vuitton)
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O interior da loja (Foto: reprodução site Louis Vuitton)

H&M Beach

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Loja na praia (Foto: reprodução site Super Future)

Por apenas dois dias, a marca fast fashion H&M lançou uma pop-up store para venda de roupas em uma praia na Holanda. A loja foi desenvolvida dentro de um contêiner de madeira e abrigava uma coleção de edição limitada, e 25% das vendas eram destinadas à ONG WaterAid.

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O interior da loja (Foto: reprodução site Super Future)
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Pop-up store da H&M montada na praia (Foto: reprodução site Super Future)

Nivea Temporary Shop

A marca de cosméticos Nivea implementou uma pop-up store em Milão por apenas um mês. A loja, inclusive, exibia um relógio na fachada com a contagem regressiva para o seu fechamento.

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Fachada da pop-up store da Nivea (Foto: reprodução site Bartolini Fiamminghi Architetti)

Como percebemos, as pop-up stores podem ser destinadas a vários públicos, expor diferentes tipos de produtos, ser comerciais ou apenas promocionais, ser interativas, móveis ou fixas em uma locação.

Porém, todas elas têm apenas um objetivo: trazer mais visibilidade para a marca no varejo e engajar os consumidores, provocando curiosidade e experiência diferenciada de compra.

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O interior da loja (Foto: reprodução site Bartolini Fiamminghi Architetti)
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  1. Olá Charles!

    Ficamos felizes em poder contribuir!

    Continue nos acompanhando.

    Abraços,
    Equipe Archtrends

Bárbara Cassou
Colunista
Correspondente internacional

Bárbara Cassou, correspondente internacional Portobello em Barcelona Arquiteta e designer, mestre em Retail Design...

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