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Foto de destaque: (Foto: Pilmo Kang)

Conteúdo Correspondentes Internacionais

Retail Design: espaços onde as marcas atraem e envolvem os consumidores

29/12/2021

Um livro completo que apresenta e explica tudo do retail design; confira o lançamento no Brasil.

Comecei meu interesse sobre retail design em 2012, no Brasil, com um pequeno trabalho de conclusão de curso: uma pop-up store de óculos de sol, dentro de um container. Para isso, precisei fazer uma vasta pesquisa em livros e documentos na área, o que me deixou um pouco frustrada. 

Entenda mais sobre a tendência das pop-up stores aqui

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Retail Design: espaços onde as marcas atraem e envolvem consumidores

Naquela época, o retail design era pouco explorado no mercado brasileiro e quase não existia informação sobre o assunto. Nas livrarias encontrava-se livros sobre visual merchandising somente, que é apenas uma disciplina dentro do grande mundo do design de varejo. 

O tempo passou, me mudei para a Espanha, onde me especializei na área e descobri ainda mais detalhes sobre essa vertente do design, voltada para os espaços comerciais e experiências de consumo. 

Depois de seis anos na Europa, experiências em grandes marcas internacionais e muita pesquisa na área, decidi publicar um livro sobre o assunto para devolver ao mercado brasileiro um pouco de informação sobre esse mundo em que me dedico tanto e sou apaixonada. 

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Loja da Kenzo em Seul exemplifica o capítulo sobre fachadas e visibilidade

E assim nasceu o: “Retail Design: espaços onde as marcas atraem e envolvem os consumidores”.

Um livro completo que apresenta tudo o que engloba o retail design: uma breve história de como ele surgiu; os diferentes tipos de retail; um guia básico sobre estratégia de retail e como comunicar uma marca através dele, captando consumidores; e o futuro e as principais tendências do retail design. 

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Loja da Louboutin em Amsterdã exemplificando o capítulo de Luxo Descontraído em Tendências do Varejo

Tudo isso ilustrado com os projetos mais inovadores e criativos do mundo. Dior, Dolce&Gabbana, Aesop, Vans, Nike, Ikea e Porsche são algumas das marcas com suas lojas presentes no livro. Muitas delas foram projetadas por arquitetos e estúdios de design renomados pelo mundo com BIG, Tokujin Yoshioka, Dimorestudio, Nendo, etc.

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Loja da The Webster em Los Angeles exemplificando o capítulo sobre Lojas de Departamento

Cada projeto exemplifica exatamente o que está sendo comentado no capítulo e ilustra com diferentes cenários e estratégias de design para o varejo. 

O retail design é uma atividade multidisciplinar que combina áreas do design, da arquitetura e do marketing para projetar um espaço comercial. É um complexo sistema de técnicas orientadas para favorecer a decisão de compra do consumidor. 

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Instalação da Valextra projetada por Kengo Kuma em Milão

Cabe ao designer entender profundamente os comportamentos de consumo, os valores da marca, os modelos de negócio e transformá-los em design espacial e experimental. 

Lojas hoje em dia não são apenas lojas. São hotéis, restaurantes, cinemas. São pontos de encontro. São lugares com muito storytelling e entretenimento. 

Inovação, experiência, relacionamento com o consumidor e diferenciação competitiva são os maiores desafios do varejo hoje em dia. 

Este livro é destinado para todos os arquitetos e designers que possuem interesse na área e querem aprofundar seu trabalho voltado para espaços comerciais. Donos de marcas e pequenos negócios em busca de mais informação para seus empreendimentos. Também para estudantes e simpatizantes das áreas de design, arquitetura e marketing. 

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Loja da Darial em Barcelona ilustra a abertura do livro e a capa

Quer dar uma espiadinha em algumas tendências do design de varejo presentes no livro? Então acesse também esse artigo aqui onde eu cito e explico alguns deles.

O livro está disponível para compra na Amazon, Livraria da Vila, Livraria Martins Fontes e através do site do Retail Design LAB, acesse aqui. Com entrega para todo o Brasil. 

Bem-vindos ao mundo do Retail Design! 

Foto de destaque: (Foto: Pilmo Kang)

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