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Carlos Ferreirinha, palestra sobre mercado de luxo no Archtrends Summit 2020

Palestra de Carlos Ferreirinha foi a primeira do segundo dia do Arcthrends Summit 2020, que teve abertura de Pedro Andrade, editor do Archtrends (Foto: Archtrends)

Portobello Matérias

Carlos Ferreirinha: um panorama sobre o mercado de luxo

05/05/2020

Confira os maiores insights que Carlos Ferreirinha, maior especialista em mercado de luxo no Brasil, trouxe ao Archtrends Summit 2020 sobre o futuro do setor!

“Profundidade sem modera√ß√£o”. Com essa afirmativa, Carlos Ferreirinha, o maior profissional do mercado de luxo no Brasil, mostra o ritmo que o setor deve ter. A express√£o de um dos grandes nomes que esteve na √ļltima edi√ß√£o do Archtrends Summit mostra o que vale para muito al√©m de 2020. E voc√™ deve saber o porqu√™.

O megaevento de conte√ļdo especializado em arquitetura e decora√ß√£o, realizado pela Portobello, trouxe, entre outras palestras, a do consultor em mercado de luxo. Ferreirinha deu um verdadeiro show panor√Ęmico sobre t√©cnicas e ess√™ncia na gest√£o de neg√≥cios de alto padr√£o.

Agora, você vai saber para onde o mundo aponta que o mercado de luxo deve ir, neste artigo 100% inspirado nos maiores insights de Carlos Ferreirinha. Acompanhe!

Carlos Ferreirinha: o especialista em mercado de luxo

Carlos Ferreirinha, palestra sobre mercado de luxo no Archtrends Summit 2020
Experi√™ncias em cargos C-Level trouxeram ao portf√≥lio de Ferreirinha muito repert√≥rio para suas palestras (Foto: Archtrends)

CEO da Louis Vuitton do Brasil e diretor s√™nior da Am√©rica Latina por sete anos; diretor do Programa Gest√£o do Luxo da FAAP/SP, o primeiro MBA em Gest√£o do Luxo das Am√©ricas; e s√≥cio da Bento Store, que recriou o conceito de marmitas.

Com essa bagagem, Carlos Ferreirinha é um ícone do setor. O que o faz ser, assim como o próprio mercado em que atua, exclusivo e altamente disputado para projetos.

√Ä frente da MCF Consultoria, Carlos Ferreirinha movimenta boa parte do mercado de luxo no Brasil, seja em qual segmento for. Moda, finan√ßas, imobili√°rio, arquitetura e design de interiores. Em todos, ele presta sua consultoria focada em dar par√Ęmetros que alavanquem e elevem os neg√≥cios de alto padr√£o.

E quando o profissional diz “luxo”, ele n√£o quer se referir apenas ao que √© de alta qualidade material, mas sim √† sua ess√™ncia. E Carlos Ferreirinha d√° uma verdadeira aula sobre como alcan√ß√°-la.

O que é luxo, por Carlos Ferreirinha

Lastras Portobello no Archtrends Summit 2020
Lastras da nova Coleção Unlimited 2020, da Portobello, traduzem o luxo em forma de porcelanato (Foto: Archtrends)

Na etimologia, “luxo” deriva do latim lux, que significa “luz”. Como representa√ß√£o, a luz mostra caminhos, descortina e faz brilhar. E √© nessa acep√ß√£o mais pura da palavra que Ferreirinha constr√≥i seu conceito, mostrando como atingir o verdadeiro luxo em qualquer segmento.

Ele deixa evidente em suas palavras que luxo n√£o √© apenas um fim que entrega uma experi√™ncia √ļnica para as pessoas, mas sim um processo pelo qual o produto ou o servi√ßo percorre para chegar √† excel√™ncia. Portanto, o envolvimento, o estudo e o esfor√ßo cont√≠nuo em busca da melhor forma fazem parte da jornada.

O novo cen√°rio de luxo

Carlos Ferreirinha, palestra sobre mercado de luxo no Archtrends Summit 2020
Carlos Ferreirinha palestra para o p√ļblico do Archtrends Summit 2020: mais de 2000 pessoas se inspiraram com o maior consultor em mercado de luxo do Brasil (Foto: Archtrends)

Na apresenta√ß√£o do Archtrends Summit 2020, Carlos Ferreirinha abordou os desafios que o mercado de luxo tem diante do mundo contempor√Ęneo. Que, tamb√©m impactado pela pandemia da Covid-19, mudou para sempre.

Uma das principais quest√Ķes sobre como avan√ßar e entregar o melhor ao consumidor atual e gerar inova√ß√£o no mercado √© ter velocidade de mudan√ßa. De acordo com Ferreirinha, em toda a sua trajet√≥ria profissional, ele nunca presenciou tamanho ritmo de transforma√ß√Ķes no mundo.

Sua vis√£o diante dessa nova era, que empurra para os cantos quem n√£o se adaptar, √© se atentar principalmente ao novo consumidor. Buscar rela√ß√Ķes humanas, ouvir o cliente e se relacionar com ele na linguagem que ele usa s√£o premissas de sobreviv√™ncia no mercado de luxo.

O consumidor 4.0

Redes sociais, diversidade de g√™nero, quebra de formalidades, uso de tecnologias e atitudes humanas. Todos esses aspectos pautam o relacionamento com o consumidor contempor√Ęneo.

O poder e o modo de escolha da era atual

Carlos Ferreirinha enfatiza que o novo consumidor √© antenado; sabe o que quer e quando quer, cada dia mais. Seu poder de compra continua o mesmo, mas seu perfil mudou, e isso deve ser compreendido por qualquer empresa que atua com produtos ou servi√ßos de alto padr√£o.

O consultor destacou durante a palestra que a compra do consumidor no mercado de luxo continua a se basear no mesmo pilar: o emocional. No lugar da necessidade, sempre impera o desejo por aquilo que √© √ļnico, que tem hist√≥ria, apelo e que, acima disso tudo, est√° alinhado ao modo como ele pensa.

Carlos Ferreirinha, palestra sobre mercado de luxo no Archtrends Summit 2020
A era da conectividade mostra os caminhos que a arquitetura deve trilhar para acompanhar as necessidades e os desejos das pessoas (Foto: Archtrends)

A adoção de um enfoque mais próximo e real

Ferreirinha destaca que os padr√Ķes adotados pelo mercado de propaganda segmentado ao luxo j√° n√£o valem mais. As pessoas mais ricas do mundo n√£o s√£o mais engravatadas; a pessoa que busca um produto de alto padr√£o n√£o est√° necessariamente no eixo SP-RJ.

√Č preciso entender esse momento, compreender que o jogo mudou e como as empresas e os profissionais do setor v√£o continuar sendo s√≠mbolos de relev√Ęncia.

√Č preciso conhecer nome, sobrenome, idade, onde mora, prefer√™ncias de consumo, data de anivers√°rio e tudo o mais que for necess√°rio sobre o consumidor. Abandonar o conceito generalista e focar na personaliza√ß√£o, voltada ao envolvimento verdadeiro com o cliente.

As exigências do novo mercado de luxo aplicadas à arquitetura e ao design de interiores

Carlos Ferreirinha deixou claro quais s√£o os pilares nos quais o mercado de luxo como um todo deve se basear a partir de j√° para se manter inovador e atual.

Ou seja, se a arquitetura de luxo usa materiais nobres em projetos ousados, ela deve ir muito al√©m desse “arroz com feij√£o” para ser expoente no mundo contempor√Ęneo.

Atentar-se a sustentabilidade, acessibilidade e inclus√£o social

Carlos Ferreirinha, sustentabilidade como tendência do mercado de luxo
Vasos exibidos no pavilh√£o do Archtrends Summit 2020 mostram na pr√°tica o conceito de sustentabilidade (Foto: Archtrends)

A arquitetura e o design de interiores devem se alinhar aos padr√Ķes sustent√°veis, conhecer novas formas de produzir e de colaborar para a economia da comunidade.

Projetos cada vez mais direcionados a atender a uma diversidade de pessoas, levando em conta a pluralidade, também são uma premissa no segmento de luxo.

Trabalhar com dados

Carlos Ferreirinha, dados na arquitetura
Dados garantem seguran√ßa para criar conte√ļdos para sites e blogs a uma audi√™ncia segmentada e s√£o um term√īmetro digital de tend√™ncias de consumo (Foto: Unsplash)

“Dado √© o novo petr√≥leo”. Essa foi a afirmativa de Carlos Ferreirinha durante sua apresenta√ß√£o no evento. A proposta √© trabalhar com intelig√™ncia a favor da arquitetura, desde conhecer o consumidor a elaborar o projeto e execut√°-lo.

Intelig√™ncia Artificial, marketing digital, Big Data e todas as novas tecnologias dispon√≠veis no mercado devem servir de base para a tomada de decis√Ķes em projetos.

Ter espírito colaborativo

Os projetos individuais agora d√£o espa√ßo √†s collabs. Assim, a arquitetura deve explorar a soma de for√ßas para trazer inova√ß√Ķes para um mercado cada vez mais competitivo.

Nesse contexto, Carlos Ferreirinha cita como exemplo a parceria entre a Portobello com o designer de joias Antonio Bernardo, tamb√©m presente no Archtrends Summit 2020.

A parceria formatou parte da linha Unlimited 2020, como a nova coleção Atmosfera, alinhada ao que o mercado de luxo exige hoje.

Criar espaços pensados no compartilhamento

Uma característica muito evidente da atualidade são os espaços formatados para atender de maneira democrática e segura às pessoas. Conceitos como acessibilidade, diversidade de gênero e inclusão social também são exigências básicas nesse tipo de projeto.

Valorizar o vintage e a nostalgia

Carlos Ferreirinha, a tendência do vintage no mercado de luxo
Estilo vintage pode ser aplicado com peças que traduzem tecnologias e designs de épocas passadas (Foto: Unsplash)

O ar cool do vintage, enraizado na cultura second hand, tamb√©m √© um expoente da arquitetura e do design de interiores de luxo. Carlos Ferreirinha refor√ßa que o mercado de segunda m√£o remete ao esp√≠rito do nost√°lgico, trabalhando mem√≥rias e emo√ß√Ķes.

Ter foco na essência humana

Lugares e projetos devem conversar com a essência das pessoas, indo ao encontro do íntimo e original. Solidificar vontades e sonhos por meio de obras que entreguem alta qualidade e propósito é fundamental.

Nessa linha, a arquitetura sensorial, os materiais e formatos org√Ęnicos, o design thinking e o uso de novas tecnologias em constru√ß√£o devem ser empregados sem modera√ß√£o.

O mundo já estava ditando essas tendências para o mercado de luxo, mesmo antes do impacto da pandemia do novo coronavírus. E com a crise, muitas delas foram aceleradas, impondo mudanças quase que imediatas.

Diante desse contexto mundial, Carlos Ferreirinha finalizou sua apresenta√ß√£o no Archtrends Summit 2020 com um norte sobre atitude profissional e pessoal. “√Č preciso, como nunca, ser genuinamente capaz de fazer um trabalho com absoluta precis√£o, vontade e entrega”. E essa premissa se expande a qualquer neg√≥cio que atua no mercado de luxo, da arquitetura e do design de interiores a todos os outros.

Assista aqui à palestra completa de Carlos Ferreirinha no Archtrends Summit 2020!

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